La especialización es la característica principal del sector del pequeño comercio en Cantabria, con especial incidencia en el mundo de la moda, joyas y objetos de decoración.

Un total de 4.300 establecimientos, repartidos por toda la región, compiten con la presencia de las grandes y medianas superficies.

Santander, capital de la Comunidad Autónoma, tiene una bien ganada fama de centro comercial de primera calidad. Las calles más céntricas de la ciudad albergan un sin fin de comercios de todo tipo, con especial presencia de tiendas de moda, joyerías y regalos.